في عام 2021، تفاحة ستطلب من المطورين الذين يقدمون تطبيقات لمنتجاتها الالتزام بالقواعد الجديدة بشأن حماية الخصوصية. الفيسبوك وغيرهم من الجهات الفاعلة التي ازدهرت من خلال تقديم أفضل استهداف إعلاني ممكن، ويقفون في وجه هذه التطورات.
في الواقع، حماية البيانات من المستخدمين كان دائمًا في قلب الصراع بين العملاقين الفيسبوك وأبل. منذ صدور الخبر التحديث، آي أو إس 14، احتدم النقاش. علاوة على ذلك، هذه ليست المرة الأولى التي يحدث فيها ذلكأبل والفيسبوك صراع حول مسألة السرية.
مع كل تكرارiOS، تعمل Apple على تحسين الحماية لخصوصية عملائها، ولا يعد iOS 14، المتوقع صدوره في أوائل عام 2021، استثناءً. ولكن ما هي التغييرات الرئيسية التي يجلبها من حيث السرية؟ كيف يمكن أن يؤثر هذا الفيسبوك ماذا عن الشركات الصغيرة؟ وما هي الإجراءات التي يجب على المعلنين اتخاذها ردًا على هذه الأخبار؟
Apple iOS 14: تغييرات سياسة الخصوصية
حجم كبير، تفاحة يسعى لمزيد من الشفافية. وينعكس هذا من خلال التدابير المختلفة التي يتطلبها الإصدار دائرة الرقابة الداخلية 14 وبشكل أكثر دقة، من خلال وظيفة ATT (شفافية تتبع التطبيقات). وتشمل هذه:
اطلب المزيد من أذونات المستخدم لجمع البيانات وتتبع أنشطتهم على تطبيقات الهاتف المحمول والمواقع.
القدرة على تحديد المعلومات التي سيتم جمعها عن طريق التطبيقات
القدرة على استخدام ميزات الموقع دون توفير بيانات موقع محددة.
Apple iOS 14: التأثير على إعلانات فيسبوك
مع وجود مستخدمي الإنترنت الذين يشككون بشكل متزايد حول مفاهيم الإعلانات المستهدفة، يبدو من المحتمل جدًا أن يرفض غالبية المستخدمين السماح بجمع بياناتهم. لذلك، تفاحة سيرفض إرسال IDFA (معرف المستشارين) إلى المعلنين. وهو عبارة عن معرف عشوائي يتم تعيينه لجهاز كل مستخدم. يتم استخدامه بشكل رئيسي من قبل المعلنين لاستهداف جمهورهم وتتبع أنشطتهم من أجل تقديم إعلانات مخصصة.
يعد سلوك التتبع هذا أمرًا بالغ الأهمية لـ تطبيقات مثل الفيسبوك، الذي يعتمد نموذج أعماله على إمكانية إنشاء إعلانات مستهدفة أو حتى شديدة الاستهداف بناءً على البيانات التي تم جمعها. ليست ذلك الفيسبوك من سيعاني، لكن عواقب مثل هذا القرار ستكون لها أيضًا تداعيات، وبشكل رئيسي على الشركات الصغيرة. وفي بيان مطبوع صدر مؤخراً يدين هذا القرار، الفيسبوك تنص على أنه بدون الإعلانات المخصصة، سيشهد المعلن العادي للشركات الصغيرة انخفاضًا يزيد عن 60% في المبيعات مقابل كل دولار يتم إنفاقه.
لذا، فإن التحدي كبير حيث يؤثر هذا التغيير على كيفية عرض الإعلانات وقياس الأداء وإشراك عملائك.
ما هي الإجراءات التي يجب عليك اتخاذها في مواجهة iOS 14؟
سيحتاج المعلنون والمسوقون إلى البحث عن نماذج إحالة جديدة لتحديد نتائج حملاتهم. في الواقع، من الضروري إعادة النظر فيها استراتيجية رقميةمع الأخذ في الاعتبار الحقائق الحالية المختلفة وتأثيراتها على إدارة الحملة وتوليد الإيرادات. فيما يلي بعض التوصيات لإعدادك بشكل أفضل للتغلب على هذه المحنة.
- التحقق من المجال في مدير الأعمال
هذا الإجراء موصى به من قبل الفيسبوك للشركات التي يتم استخدام وحدات البكسل الخاصة بها بواسطة العديد من مديري الأعمال أو حسابات الإعلانات الشخصية. بكسل الفيسبوك يسمح لك بقياس تصرفات عملائك وإنشاء الجماهير وفتح أدوات التحسين. سيضمن التحقق من النطاق عدم وجود انقطاع فوري أو مستقبلي في القدرة على تكوين أحداث التحويل.
- تحليل الأحداث من الأجهزة دائرة الرقابة الداخلية
تعتبر هذه الخطوة مهمة لمعرفة مدى تأثر تقاريرك من خلال عدد عمليات الشراء والعملاء المتوقعين والأحداث الأخرى التي يتم إجراؤها على أجهزة IOS.
- اختر أحداث التحويل
نظرًا لأن المعلنين سيقتصرون على استخدام 8 أحداث تحويل لكل نطاق، فأنت بحاجة إلى تحديد الأحداث التي ستستخدمها إذا كان لديك أكثر من 8. يتضمن ذلك الإضافة إلى سلة التسوق، والشراء، والعملاء المحتملين، والنسخ الاحتياطي الكامل وأي تحويلات مخصصة قمت بتكوينها.
- العمل على الموافقة
يجب أن تكون موافقة المستخدم هي أولويتك التالية. بعد كل شيء، إذا اختار المستخدمون هذا الخيار، فستتمكن من العودة إلى النشاط الطبيعي تقريبًا كما كان من قبل دائرة الرقابة الداخلية 14. سيصبح الحصول على معدلات موافقة عالية ميزة تنافسية حقيقية.
من خلال تحرير نص الرسالة التي تطلب الموافقة أو إلغاء الاشتراك في التتبع، يمكنك أن توضح للمستخدمين بالضبط كيف سيتم استخدام بياناتهم وتعزيز قيمة الإعلانات المستهدفة. يمكنك أيضًا اختبار الوقت المناسب لتشغيل النافذة المنبثقة.
التركيز على عناوين البريد الإلكتروني
ركز جهودك الإعلانية على الحصول على عناوين البريد الإلكتروني حتى تعتمد بشكل أقل على تحسين البكسل لإعادة الاستهداف. ولهذا، يمكنك استخدام إعلانات جذب العملاء المحتملين أو إعلانات التحويل.
تحسين الاستهداف
ستتوفر بيانات أقل لتفاعل المستخدم عندما يقوم بعض مستخدمي Apple بإلغاء الاشتراك. لذلك، من المناسب للمعلنين إنشاء صورة رمزية للعميل قادرة على تحديد اهتمامات الجمهور والفئة العمرية والجنس وما إلى ذلك. ستحتاج إلى استخدام هذه الصورة الرمزية لجمع المزيد من البيانات للاستهداف حيث تصبح خيارات مثل المشابهين أقل قوة.
في مواجهة الطلبات المتعددة لفرض قيود على الإعلانات المستهدفة، يواجه المعلنون سياقًا غامضًا وغير مؤكد. لذا فإن الشيء الوحيد الذي يمكنهم الاعتماد عليه دائمًا هو التكيف. إحدى الخصائص الرئيسية للتسويق الرقمي هي القدرة على التعلم والاختبار والابتكار وجني ثمار جهودك باستمرار. لهذا السبب يجب أن تحاول أن تكون على اطلاع على الاتجاهات، وأن تكون مرنة وموجهة نحو الهدف.
إذا كنت بحاجة إلى التواصل، فاكتشف أنشطة و ال الإنجازات منا وكالة.
